故宫文创因（yīn）宫廷系列（liè）化妆品再次走（zǒu）红，故宫文创粉希望在故宫文（wén）创淘（táo）宝店(以下简称故宫（gōng）淘宝（bǎo）)留言，复刻绝版物（wù）品。了解故宫文创的销售额（é）和热（rè）度，从周（zhōu）边产品，到（dào）“萌雍正”的印章、服饰、生活用（yòng）品、化妆品等文化衍生产（chǎn）品，销售火爆，不要想（xiǎng）“故宫文创”的成功之路，那么下面一起了解下浅（qiǎn）析故宫文创（chuàng）的（de）文化创意吧（ba）!

   根植于（yú）文化的设（shè）计理念，“带故宫（gōng）回家”的设计（jì）理念。“带回故宫文化”是故宫文化产品（pǐn）开（kāi）发的出发点，但（dàn）故宫博物院文化（huà）创意产品的研发理念（niàn）和落地点希望人们通过故宫（gōng）文化创意产品直接接（jiē）触文化、感受文化、学习文化、通过文（wén）化诱发思维、通过思维（wéi）升（shēng）华精（jīng）神。

    传统文化因素（sù）的提（tí）取

    故宫作为“中国风”的代表，能挖掘的（de）中国元素数不胜数（shù）。故宫（gōng）文创从细节进行设计，将传统文（wén）化元素嵌入时尚新潮的现代工艺品中，与时尚完美结合，通（tōng）过文化产品这个（gè）载体实现了“把故宫带回家（jiā）”的服务理念。让更多人（rén）通过文化产（chǎn）品了（le）解和喜欢故宫文化、中国传统文化。

    宫廷元素

    故（gù）宫文创产品多结合宫廷（tíng）因（yīn）素，如q版（bǎn）干（gàn）隆勋章;选自紫禁元宵勋（xūn）章、故宫博物院（yuàn）收藏品紫檀博（bó）古图顶箱箱的图案原型为牌匾的三宫六院冰箱贴等（děng）。故（gù）宫（gōng）文创曾经成功（gōng）地将这些远离普通老百姓生活的东（dōng）西融（róng）入到（dào）人（rén）文创中，既有趣又富有格调。

    书法画

    故宫博物（wù）院（yuàn）收藏的许多书（shū）法绘画也成为（wéi）文创产品的设计要素，从台北（běi）故宫的（de）《朕知道了》纸带，到（dào）北京故宫（gōng）的（de）雍正（zhèng）帝PS版（bǎn）、VR版的《清宫（gōng）美（měi）人（rén）图》，再到现在以千（qiān）里江山图的局部（bù）小（xiǎo）景为图案的（de）各种文创。故宫文创产品将隐藏（cáng）在深（shēn）宫的书法画作品（pǐn）生动地展现在大众面前（qián），成功地进入了普通百（bǎi）姓的家中。

    古代楼盘

    故（gù）宫销（xiāo）售的“清风徐来（lái）”系列饰品（pǐn）的（de）设计元素来自（zì）干隆花园内亭（tíng）台楼盘一（yī）碧（bì）螺亭（tíng）。碧（bì）亭造型独特，色（sè）彩（cǎi）丰富（fù），平（píng）面（miàn）呈梅花形（xíng），上层（céng）瞄准翡翠绿的琉璃瓦（wǎ），下（xià）层在孔雀石蓝（lán）的琉（liú）璃瓦上，下层被紫晶（jīng）色的（de）琉璃瓦切边，腰间系着蓝底白的冰梅宝顶，极为罕见清风（fēng）徐来系（xì）列饰品的（de）主（zhǔ）要颜色取（qǔ）自碧螺亭（tíng）的孔雀蓝跟腱（jiàn）。除配件外（wài），故宫的淘（táo）宝是（shì）很受欢迎的《故（gù）宫·小（xiǎo）确幸》笔记本电脑，封（fēng）面和内页（yè）的插图均选自故宫楼盘（pán）。

    丰富的（de）产品（pǐn）形态（tài）

    文具制品

    故宫文创（chuàng）产品中花样繁多的胶带具有（yǒu）吸引力，各种故宫元素的（de）使用（yòng）使得胶带在保留传统功能（néng）的同时也具有装饰功能，但使用场景的（de）开拓提高了故宫胶（jiāo）带的审美价（jià）值。这与（yǔ）日本的“酷日本”战略相协调，现代地表现了传统之美，使这些要素常（cháng）态化，并扎根于生活中。磁带的成功也带动（dòng）了文具产品的发展。蓝缎平（píng）金绣云鹤由（yóu）导师（shī）边裕袍上的飞鹤和（hé）祥云设计的白鹤紫宵便签（qiān）、印有历代皇帝（dì）指示的（de）笔袋（dài）、瓷器和服饰上纹（wén）的（de）笔筒、被选为千里江山图的镇纸等。生活用品（pǐn）

    除文（wén）具产品外，故宫文创的生活用（yòng）品（pǐn）也广泛涉猎。以北极图、千里江山图为表面的手表（biǎo）;如（rú）意（yì）为（wéi）主要形状的钥匙圈;以宫廷御猫为原型的摆设、手机（jī）架;干宝箱套装版等（děng）各（gè）色印鉴;故宫日历（lì）之类（lèi）的（de）。其中故宫日历的“定制”形式在礼品市场上有很强（qiáng）的竞（jìng）争力和发展空间（jiān）。不（bú）仅如此，随（suí）着时间的（de）推移，故宫日历在市场（chǎng）规律（lǜ）的（de）作用下，收（shōu）藏（cáng）价值越来越凸显。

    化妆品

    故宫文创（chuàng）和化（huà）妆品的组合更是惊人。故宫文创化妆品的设计打破了一直以（yǐ）来（lái）停留在产品（pǐn）装饰上（shàng）的设计模式，充分利用了故宫的文（wén）化因素。口红（hóng）的颜色取自故宫博物馆（guǎn）藏品的颜色。例如郎窑红、清.康熙的郎窑红釉（yòu）观（guān）音尊（zūn）;豆沙（shā）红、清康熙上色的豇（jiāng）豆红釉菊瓣瓶。

    新媒体品牌整合营销策略

    在（zài）“互联网（wǎng）”时（shí）代（dài），传播中国优秀传统文化的媒体更加（jiā）丰富了。故宫文创（chuàng）的成功，不仅（jǐn）离不开优秀的创意（yì）、设计（jì）成果，也离不开新（xīn）媒体（tǐ）品（pǐn）牌整合营的形（xíng）式功勋

    微博

    微博作为一种新的信息（xī）传播手（shǒu）段，传（chuán）播速度快，用（yòng）户基（jī）数（shù）庞大，深受青年和（hé）以（yǐ）下人群的欢迎。这条微博不仅具有新颖有趣的文案、幽默的语言风（fēng）格，还结合现代流行网络元（yuán）素、电影元（yuán）素、表情元素（sù）等方式，吸引阅读，扩大产品的推（tuī）广影响力（lì）。经常与用户密切交流，牢牢抓住推特粉丝，维（wéi）护粉丝用户的忠诚度（dù）。这是品牌宣传的有效方法（fǎ）。

    微信(微（wēi）信)

    微信公众号也是不可忽视的传播途径。故宫商城作为故宫文创推进的主力军，刊登了（le）许多以展示（shì）的（de）文化财（cái）产为主题的文章。文章的语言（yán）风格（gé）和@故宫淘宝一样，以幽（yōu）默为主。文章通过介绍展（zhǎn）示（shì）的文化（huà）财产相关知识和故事以新产品（pǐn）为基础，另外，根据展示时间采用爆炸性的印章和网（wǎng）络用语等编（biān）辑文章（zhāng）。例如在2018年9月1日推送的《古代皇（huáng）帝如何学习》一文（wén）中，使用（yòng）了热门电视剧《《延禧攻（gōng）略》》的印章（zhāng），提高了文章的趣味性和共（gòng）感性。

    跨（kuà）界合作

    故宫博物院和网络游（yóu）戏跨界合作，联合（hé）推出游戏《绘真·妙笔千（qiān）山》，是故宫文创产品新媒体品牌（pái）整合营销的又一新（xīn）尝试。纪录片（piàn）《皇帝（dì）的（de）一天》、《故宫·100》综艺节目《国家宝藏》和动（dòng）漫共同腾讯制作的《上新（xīn）了（le）·故宫》等跨界（jiè）产品，通过这些营销战（zhàn）略创造了更多（duō）故宫的品牌文创故宫文创的成功（gōng）足以证（zhèng）明（míng）将文化资源真正融（róng）入人（rén）们（men）生活的正确性（xìng）和可（kě）行性。

    以上介绍（shào）的就是浅析故宫（gōng）文创（chuàng）的文化创意，博物馆涵盖了中华民族几千年的（de）历史，藏书内容丰富，传（chuán）承着民族精神。其文化（huà）衍生产品的研发借鉴（jiàn）“故宫（gōng）文创（chuàng）”的（de）经验，以（yǐ）公共（gòng）需求为导向，以文化创（chuàng）造为核心，以（yǐ）“网络”新媒体营销为（wéi）手段，以博（bó）物馆深（shēn）藏的文物和中华传统文（wén）化，以文化（huà）创（chuàng）意产品的（de）形式走出深宫，走（zǒu）向世界。